Επιστήμονες από το Πανεπιστήμιο Duke ανακάλυψαν ότι η λαχτάρα για τα ψώνια μοιάζει μερικές φορές ασίγαστη, επειδή τα συναισθήματα και η χρηματική αξία υφίστανται επεξεργασία στο ίδιο τμήμα του εγκεφάλου.

Αυτό μπορεί να είναι και ο λόγος που οι εκκλήσεις για φιλανθρωπίες συνήθως είναι επιτυχείς.

Η όλη έρευνα έγινε στο πλαίσιο της νευροοικονομικής – της επιστήμης που μελετά πως κοστολογεί ο εγκέφαλος τα αντικείμενα. Όπως έδειξε, οι διεργασίες που καθορίζουν το συναίσθημα και την αξία πραγματοποιούνται στον μεσοκοιλιακό προμετωπιαίο φλοιό (vmPFC) ο οποίος βρίσκεται ανάμεσα στα μάτια μας.

Το γεγονός αυτό μας μπερδεύει και εξασθενεί την ικανότητά μας να λαμβάνουμε αμερόληπτες αποφάσεις όταν “παλεύει